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十二五访谈 澳柯玛集团:剑指南方市场

2011-06-28来源:本站

  半岛新闻网6月27日讯 经过5年调整,澳柯玛集团已经成功走出低谷,在健康、快速的道路上阔步前行。如今的澳柯玛,销售收入年均增长34.25%,制冷家电、生活电器、电动车等产品已经获得市场广泛认可,企业“二次创业”全面胜利。

  日前,澳柯玛集团董事长李蔚在接受媒体采访时表示,十二五期间,澳柯玛集团将“以创新驱动发展”,积极调整市场机构和产品结构,努力再现企业昔日辉煌。近期,企业正酝酿进军南方市场,在南方建立澳柯玛生产基地,目前基地的选址规划工作正在进行中。如果顺利,未来一年内,澳柯玛南方生产基地有望建成投产。

  “二次创业”全面胜利:企业销售收入年增34.25%

  五年前,经历阵痛的澳柯玛集团果断求变,不断转变发展方式,实施“归核”战略,大力做强主业,使企业再一次充满活力。

  在很多人看来,过去的五年里,澳柯玛经历了两次较大调整。第一次始于2006年,第二次则是2007-2009年三年。

  从2006年开始,澳柯玛确立了以制冷家电为核心主业的发展方向,制定实施了优先发展制冷家电、电动车、生活电器三大优势产业的发展战略。在2007-2009的三年时间里,澳柯玛盯住主业做减法,对原有的一些效益不好且与主业关联性不大的产业,坚决予以退出,在“归核化”战略的引导下,凸显了主业的规模化经营优势,取得了销售收入年均增长34.25%的良好业绩,赢得了澳柯玛“二次创业”的全面胜利。

   去年,澳柯玛提出了“科学发展新阶段”的总体规划,盯住主业做“加法”。企业先后投资2亿多元,完成了高端节能冰箱技改项目,澳柯玛制冷主业竞争优势进一步提升。

  在此基础上,澳柯玛加快洗衣机、生活电器、电动车等相关主营业务的发展速度,积极培育纯电动场地车、自动售货机、新能源家电等未来业务。销售收入同比增长40%,继续保持了高速发展的良好势头。

  李蔚认为,过去五年的发展,不仅为企业的快速、健康、稳定、持续发展打下了一个坚实的基础,更重要的是认识到了企业转变发展方式的必要性,积累了克服困难、战胜危机的宝贵经验,这将对澳柯玛“十二五”期间的科学发展起到重要的促进作用。

  主动调整:研发新产品 进军新市场

   随着技术的发展,家电行业“新陈代谢”的速度越来越快,企业面临的竞争压力也越来越大。一系列智能产品的出炉,正在逐步改变人们的消费习惯。在未来三到五年里,澳柯玛如何在白热化的市场竞争中站稳脚跟,这成为大家关注的焦点。

  对此,李蔚认为,企业以市场结构调整和产品结构调整为重点的发展策略已经确立,两个调整是澳柯玛“转变发展方式、做优做强企业”的重点。

  据他讲,未来五年,澳柯玛在市场结构调整上,将彻底改变三、四级市场一极独大的单一市场格局,加快实现以农村市场、工程市场为基础;以城市市场和南方市场为主要增长点;以网上销售和电视购物等为补充的多元化渠道格局的形成。

  通过全面提升产品力、渠道力、品牌力、促销力、服务力,从而打造澳柯玛的核心营销力,实现国内城乡市场、南北市场协调发展,并积极拓国际市场。

  在产品结构调整上,澳柯玛将持续加大对企业拥有的国家级技术中心的投入,进一步提升企业在制冷核心技术上的优势地位。同时,积极打造以市场需求为导向的产品创新平台,通过营销与研发的无缝对接,开发更适合消费升级需求、更具市场竞争力的差异化、高端化系列产品。

  在此基础上,继续做好与国内外大学、研究机构的合作,开展创新提案、技术与学术交流等活动,充分整合外部智力资源提升企业的技术创新能力。

  “十二五”期间,澳柯玛集团将坚持走“以创新驱动发展“的路子,做好战略决策与执行、管理创新与机制变革、技术创新工程、构建人才优势等重要工作,加快向高端产业和产业高端转移。(记者 王安)